E-mail marketing: 5 maneiras de fazer seus e-mails serem lidos
Como manter o formato de E-mail relevante no marketing digital? Um pouco de cuidado com a linguagem e ferramentas automáticas podem ajudar.
Um dos maiores desafios do e-mail marketing esta logo na porta de entrada. Literalmente! Pois de nada adianta ter um planejamento e estratégias de marketing bem definidas nos seus conteúdos se… bem, se seus possíveis clientes nem abrirem o e-mail.
Para que isso aconteça, é preciso que sua estratégia de negócios - incluindo estratégias de inbound marketing - esteja sendo aplicada adequadamente desde o princípio.
Isto é importante, pois, sua equipe de marketing economiza tempo ao saber desde o princípio como deve redigir os conteúdos, guiar as estratégias e pensar o design dos templates que serão utilizados na personalização da relação com seus parceiros e clientes.
Além disso, a partir de uma estratégia bem montada, garantimos que o primeiro passo para um e-mail marketing de sucesso seja dado: que as pessoas que receberem seus e-mails o leiam.
Aqui vão cinco dicas excelentes para gerar interesse e fazer com que a sua lista de contatos efetivamente leia suas comunicações!
1 Pesquise e personalize
Seus e-mails devem ser relevantes para quem lê, com assuntos personalizados a partir da pesquisa de dados da sua lista de contatos.
É importante que suas comunicações e conteúdos ressoem diretamente no que os clientes precisam e desejam.
2 Capriche no Assunto
Pode parecer óbvio, mas muitas pessoas ignoram a velha regra de que “a primeira impressão é a que fica”, quando se trata de marketing digital.
Assim como a fachada ou letreiro de uma loja podem chamar (ou não) a atenção das pessoas e fazer com que elas entrem e até negociem com sua equipe, o mesmo vale para o assunto do seu e-mail. Um assunto chamativo e ousado pode ser o diferencial na hora de se fazer uma comunicação efetiva.
Seja objetivo, porém crie curiosidade: sempre direto ao ponto (não mais que 10 palavras), mas sem entregar o jogo de uma vez! Procure estimular a curiosidade do cliente, colocando de forma clara o que está sendo oferecido sem, contudo, que ele possa saber tudo de uma vez apenas pelo assunto;
3 Demonstre que há valor e conteúdo no e-mail
Sempre que puder, coloque já de início dados ou casos de sucesso, baseados em dados (que devem estar no corpo do e-mail). Isto também pode ser feito demonstrando o valor ou urgência da oferta que está no e-mail, ou alguma informação que o cliente possivelmente não sabia antes.
4 Seja consistente
Use a identidade visual dos seus negócios em todos os seus e-mails; se está pensando em uma campanha de inbound marketing, procure manter o estilo da escrita e, se possível, escreva todos de uma vez.
Assim você evita discrepâncias na campanha e pode coordenar melhor o caminho que seus Leads/clientes seguirão na jornada de compras.
Este é um ponto importantíssimo e uma das grandes vantagens da automação de e-mails.
5 Timing é essencial
Sempre é preciso pensar em que situações e em quais momentos seu conteúdo chegará até a caixa de e-mails de seus Leads/clientes. Mais uma vez, conhecer o perfil de seus clientes, parceiros e Leads é fundamental.
Se os seus e-mails chegam sempre em horas inconvenientes (como horário do almoço ou tarde da noite), é até possível que as pessoas vejam a comunicação, mas mesmo que elas sigam todo o caminho até abrir o e-mail, é provável que não gere engajamento algum.
Planeje suas comunicações para atingir as caixas de e-mails das pessoas em horários comerciais ou horários que sua equipe sabe que ela estará em frente a um computador, já que é mais fácil que as pessoas sigam os links de seus conteúdos do que em um celular.
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